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熱點新知搶先報
內容簡介
目錄
序論
編譯序
第一部份：顧客導向與行銷管理
第一章 行銷概念
本章重點
行銷概念
改變中的行銷本質
本書重點
摘要
本章重點
進階導讀
第二章 行銷經理人的工作
本章重點
行銷經理人的工作
整合性個案導讀
摘要
本章重點
進階導讀
第二部份：行銷策略發展
第三章 策略性行銷架構
本章重點
完整行銷策略
產品定位
配合產品生命週期的行銷策略
產品線策略
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習：發展PC產業的行銷策略
進階導讀
第四章 行銷研究
本章重點
研究流程
次級資料來源
初級資料來源
市場潛力和銷售預測
摘要
本章問題
整合性個案應用練習：發展PC產業的行銷研究
進階導讀
第五章 消費者行為分析
本章重點
誰是消費者？
消費者為什麼要購買？
消費者如何完成購買決策？
消費者在哪裡購買？
消費者何時購買？
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的消費者行為
進階導讀
第六章 組織購買行為
本章重點
企業與消費者行銷
誰是顧客？
顧客為什麼要購買？
顧客如何完成購買決策？
顧客會在何處購買？
顧客何時購買？
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的顧客行為
進階導讀
第七章 市場結構與競爭者分析
本章重點
市場結構分析
競爭者分析
我們從何處取得資訊？
競爭策略：賽局理論
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的市場結構與競爭者分析
進階導讀
第三部份：行銷組合決策
第八章 溝通與廣告策略
本章重點
溝通
整合行銷溝通
廣告管理
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的溝通
進階導讀
第九章 配銷管道
本章重點
直接市場
配銷管道的重要性
影響通路系統的要素
通路的選擇
通路權力和管理
配銷通路的特殊議題
直效行銷
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的配銷管道
進階導讀
第十章 人員銷售
本章重點
銷售力和行銷組織
一位銷售人員要做些什麼？
銷售力的管理
規劃銷售版圖
設定銷售配額
獎酬
控制和評估銷售力
改變中銷售力本質
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的銷售力管理
進階導讀
第十一章 定價
本章重點
行銷策略在定價上的角色
認知價值
競爭和定價
成本的角色
決定策略性定價缺口的程度
特殊的價格戰略
私有品牌的競爭
定價及網際網路
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC市場的定價
進階導讀
第十二章 促銷
本章重點
促銷的種類
促銷策略、目標及評估
促銷預算
促銷及資訊科技
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的促銷
進階導讀
第四部份 行銷管理特殊議題
第十三章 顧客關係管理
本章重點
顧客忠誠度的經濟涵意
留住顧客的方法
大量顧客化
行銷資訊系統
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的關係管理
進階導讀
第十四章 服務市場策略
本章重點
服務的本質
服務的品質
策略議題
服務行銷的行銷組合涵義
科技對服務行銷的影響
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習： PC業的服務行銷
進階導讀
第十五章 技術市場策略
本章重點
顧客行為
高科技產品的行銷策略
行銷組合議題
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習：高科技行銷及PC業
進階導讀
第十六章 全球行銷策略
本章重點
全球行銷爭議
策略議題
行銷組合涵意
網際網路的影響
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習：全球行銷與PC業
進階導讀
第十七章 新產品發展
本章重點
影響新產品的成敗的因素
新產品開發的方法
新產品開發過程的步驟
新產品開發議題
摘要
本章問題
整合性個案 應用練習：新產品發展和PC業
進階導讀
重要詞彙
漢英索引
詳細資料
- ISBN：9789573090151
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 484頁 / 16k / 19 x 26 x 2.42 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
相信大家都知道，只要一提及聯發科晶片，很多網友都會出現兩極分化的局面，一方面，很多網友認為聯發科晶片能夠讓國產手機實現超高性價比，從而能夠實現快速崛起，但另一方面，也有很多網友依舊還在吐槽，聯發科手機晶片依舊還是「一核有難，九核圍觀」，整體性能依舊不夠給力；所以對於很多消費者而言，也是更加傾向於高通驍龍系列處理器；而對於聯發科而言，也是在魅族Pro 7時代後，魅族手機、聯發科處理器崛起的勢頭戛然而止，而魅族也正式與聯發科分手，正式宣告結束了「萬年聯發科」時代。 ... 遭遇到重大打擊後的聯發科，似乎也開始了很長一段冷卻期，在這期間也宣布正式退出「高端晶片」研發，所以在高端旗艦手機市場，我們看到的更多還是高通驍龍處理器以及華為麒麟處理器，隨著5G時代來臨，聯發科也正是在2019年年底推出了天璣1000系列晶片，一度取下「全球N個第一」榮譽，同時也集成了5G基帶晶片，整體性能表現確實也是非常強悍，所以也是再次吸引了眾多網友們的高度關注，當然在聯發科天璣1000系列發布會上，也同樣收穫了眾多國產手機廠商的祝福和關注，不少網友更是異常期待，究竟誰能夠成為全球首家首發天璣1000 集成5G晶片的手機廠商呢？ ... 但無奈的是，聯發科天璣1000晶片的發展道路似乎依舊受到了很大的阻礙，目前只有OPPO Reno3搭載了聯機1000L晶片，但對於天璣1000 集成5G旗艦晶片至今依舊沒有進入到消費市場，而我們作為消費者，也一直希望在這個市場中，多一分競爭絕對也是好事情，終於近日，也是再次傳出了好消息，那就是此前一直專注於打磨聯發科晶片的魅族手機，將會再次重啟「聯發科晶片」，並且還將會發布全新命名的產品線； ... 對此也有業內分析師指出，之所以魅族手機會推出全新的產品線來啟用聯發科晶片，很大程度上也是因為魅族手機對於聯發科晶片的信任度已經不算太高，所以一旦搭載聯發科晶片的魅族手機無法獲得一定的市場銷量，那麼魅族就能夠快速的砍掉這條產品線，從而實現快速的止損。 ... 最後：各位小夥伴們，不知道你們是否期待重新搭載聯發科晶片的魅族手機上市銷售呢？而對於魅友們，你們是否還會接受搭載"聯發科芯"的魅族手機呢？歡迎在評論區中留言討論，期待您們的精彩評論！
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/digital/5j8rj3k.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010471189
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